Vers un luxe éco-responsable : le secteur du pack & gift au cœur de la dynamique du marché du luxe

Comment l’industrie du packaging et de l’objet promotionnel combine innovation durable et codes du luxe pour insuffler un renouveau à un écosystème par nature loin d’être durable ? 

 
En 2019, le chiffre d’affaires mondial du marché du luxe atteignait le plafond record de 1 300 milliards d’euros. L’impact environnemental et sociétal qui accompagne ces chiffres vertigineux est évidemment énorme, poussant les acteurs de l’industrie du luxe vers une remise en question d’un modèle jusqu’alors inamovible. Si l’idée de faire du domaine du luxe un modèle en matière de développement durable semble à première vue utopique, voire impossible, les initiatives innovantes des grands noms du secteur se multiplient, donnant naissance à un virage durable et éthique d’une ampleur sans précédent dans le secteur.

Les maisons de luxe, initiateurs de la révolution durable 

Si le secteur du luxe a pris conscience depuis déjà une trentaine d’années de la nécessité de faire partie des bons élèves du développement durable pour continuer d’exister, les politiques ambitieuses en la matière ont réellement commencé à voir le jour au tournant des années 2010. En 2015, la COP21 et la médiatisation du rapport du GIEC ont ainsi tiré la sonnette d’alarme et lancé la course à l’innovation durable chez les acteurs du secteur du luxe.  Cette course s’est intensifiée avec les attentes grandissantes des consommateurs, qui souhaitent acheter des marques plus responsables, faisant des maisons de luxe, les initiateurs d’une révolution durable.

Marie Sermadiras, CEO de Cosfibel Group, résume ainsi cette dynamique: « Les maisons de luxe, par leur renommée et leur influence hors du commun, peuvent initier un mouvement international de prise de conscience qui, à terme, pourra se répéter en ricochet sur d’autres secteurs.».

Le pack & gift au cœur de cette révolution écologique 

Marie Sermadiras : « Le secteur du packaging se trouve au premier rang des industries devant se mettre au diapason de ces nouvelles pratiques, avec une double obligation pour ses acteurs : répondre aux contraintes durables les plus exigeantes tout en conservant leur raison d’être : créer des expériences consommateurs mémorables au service des marques du luxe. Chez Cosfibel Group, ce travail d’adaptation a été lancé dès 2012, avec la création du programme CARES (Cosfibel Action for Responsible and Ethical Sustainability). Nos équipes design, achats, innovation, logistique (…) sont toutes mobilisées pour faire de Cosfibel un leader de la transition écologique de notre industrie.  Parmi les nombreuses initiatives mises en place, on retrouve 4 axes directeurs majeurs de cette stratégie ».

Le travail sur les matières, point de départ du packaging durable dans le luxe 

La qualité des articles de luxe, comme de leurs packagings, passe souvent par l’utilisation de matières premières rares, chères et à fort impact écologique. La recherche matière constitue donc la toute première brique de l’édifice d’un luxe durable. Symbole parlant de cette tendance, le coffret multi-matières, souvent énergivore, peu durable et difficilement recyclable, est aujourd’hui de moins en moins prisé des grandes marques.  Charlotte Lautier-Gaud, Directrice de l’innovation, résume : « En packaging, comme pour les articles de luxe, les codes tendent à s’inverser : légèreté et sobriété guident la création et bousculent les codes traditionnels. Les coffrets en sont un exemple très parlant : la demande en créations monomatières n’a jamais été aussi forte et croît chaque année».

Le recyclage, au cœur des bonnes pratiques 

Avec en ligne de mire la préservation des écosystèmes et la réduction des émissions de gaz à effet de serre, le recyclage est aujourd’hui un enjeu majeur pour limiter considérablement la quantité de ressources naturelles prélevée. Notre équipe design est au cœur de ce processus de recherche et redouble d’audace pour créer des produits toujours plus recyclables et/ou réutilisables. Le système de fermeture monomatière breveté du coffret « Helsinki » issu d’une collection Cosfibel en est une parfaite illustration :

Entièrement constitué de carton et papier, jusqu’au système de fermeture breveté, ce coffret de notre studio design offre une résistance comparable à des matériaux rigides, avec un poids très inférieur, un impact environnemental minimal, tout en étant recyclable à 100% sans séparation de matière préalable.

La dimension conseil prend une ampleur croissante 

Si la prise de conscience a été impulsée par les grands groupes du luxe, les fournisseurs peuvent aussi être des forces motrices d’une dynamique positive.

Cosfibel est ainsi dotée d’un service RSE depuis sa création en 2001 et a accéléré et centralisé l’ensemble de ses démarches durables sous le label CARES (Cosfibel Actions for Responsible and Ethical  Sustainability) depuis 2012. Ce département RSE a notamment développé des outils permettant à nos clients de prendre des décisions éclairées dans les choix de matières pour leurs projets. Parmi ces outils, le « carbon score ®» d’un article permet, avec une note de A à D, de visualiser en un coup d’œil comment une matière se positionne en comparaison d’une autre sur un projet donné. Nous conduisons également des analyses de cycle de vie complètes, un outil permettant l’évaluation globale et multicritères des impacts environnementaux et aidons nos clients à mettre en place les meilleures solutions logistiques pour réduire leurs émissions.

Le proche import et la production locale 

Le quatrième pilier de cette stratégie durable, c’est la relocalisation de la production.

cliquer ici pour voir l’article original, page 70 du magazine espagnol INDUSTRIA COSMÉTICA