Comment l’industrie du packaging et de l’objet promotionnel combine innovation durable et codes du luxe pour insuffler un renouveau à un écosystème par nature loin d’être durable ? 

 
En 2019, le chiffre d’affaires mondial du marché du luxe atteignait le plafond record de 1 300 milliards d’euros. L’impact environnemental et sociétal qui accompagne ces chiffres vertigineux est évidemment énorme, poussant les acteurs de l’industrie du luxe vers une remise en question d’un modèle jusqu’alors inamovible. Si l’idée de faire du domaine du luxe un modèle en matière de développement durable semble à première vue utopique, voire impossible, les initiatives innovantes des grands noms du secteur se multiplient, donnant naissance à un virage durable et éthique d’une ampleur sans précédent dans le secteur.

Les maisons de luxe, initiateurs de la révolution durable 

Si le secteur du luxe a pris conscience depuis déjà une trentaine d’années de la nécessité de faire partie des bons élèves du développement durable pour continuer d’exister, les politiques ambitieuses en la matière ont réellement commencé à voir le jour au tournant des années 2010. En 2015, la COP21 et la médiatisation du rapport du GIEC ont ainsi tiré la sonnette d’alarme et lancé la course à l’innovation durable chez les acteurs du secteur du luxe.  Cette course s’est intensifiée avec les attentes grandissantes des consommateurs, qui souhaitent acheter des marques plus responsables, faisant des maisons de luxe, les initiateurs d’une révolution durable.

Marie Sermadiras, CEO de Cosfibel Group, résume ainsi cette dynamique: « Les maisons de luxe, par leur renommée et leur influence hors du commun, peuvent initier un mouvement international de prise de conscience qui, à terme, pourra se répéter en ricochet sur d’autres secteurs.».

Le pack & gift au cœur de cette révolution écologique 

Marie Sermadiras : « Le secteur du packaging se trouve au premier rang des industries devant se mettre au diapason de ces nouvelles pratiques, avec une double obligation pour ses acteurs : répondre aux contraintes durables les plus exigeantes tout en conservant leur raison d’être : créer des expériences consommateurs mémorables au service des marques du luxe. Chez Cosfibel Group, ce travail d’adaptation a été lancé dès 2012, avec la création du programme CARES (Cosfibel Action for Responsible and Ethical Sustainability). Nos équipes design, achats, innovation, logistique (…) sont toutes mobilisées pour faire de Cosfibel un leader de la transition écologique de notre industrie.  Parmi les nombreuses initiatives mises en place, on retrouve 4 axes directeurs majeurs de cette stratégie ».

Le travail sur les matières, point de départ du packaging durable dans le luxe 

La qualité des articles de luxe, comme de leurs packagings, passe souvent par l’utilisation de matières premières rares, chères et à fort impact écologique. La recherche matière constitue donc la toute première brique de l’édifice d’un luxe durable. Symbole parlant de cette tendance, le coffret multi-matières, souvent énergivore, peu durable et difficilement recyclable, est aujourd’hui de moins en moins prisé des grandes marques.  Charlotte Lautier-Gaud, Directrice de l’innovation, résume : « En packaging, comme pour les articles de luxe, les codes tendent à s’inverser : légèreté et sobriété guident la création et bousculent les codes traditionnels. Les coffrets en sont un exemple très parlant : la demande en créations monomatières n’a jamais été aussi forte et croît chaque année».

Le recyclage, au cœur des bonnes pratiques 

Avec en ligne de mire la préservation des écosystèmes et la réduction des émissions de gaz à effet de serre, le recyclage est aujourd’hui un enjeu majeur pour limiter considérablement la quantité de ressources naturelles prélevée. Notre équipe design est au cœur de ce processus de recherche et redouble d’audace pour créer des produits toujours plus recyclables et/ou réutilisables. Le système de fermeture monomatière breveté du coffret « Helsinki » issu d’une collection Cosfibel en est une parfaite illustration :

Entièrement constitué de carton et papier, jusqu’au système de fermeture breveté, ce coffret de notre studio design offre une résistance comparable à des matériaux rigides, avec un poids très inférieur, un impact environnemental minimal, tout en étant recyclable à 100% sans séparation de matière préalable.

La dimension conseil prend une ampleur croissante 

Si la prise de conscience a été impulsée par les grands groupes du luxe, les fournisseurs peuvent aussi être des forces motrices d’une dynamique positive.

Cosfibel est ainsi dotée d’un service RSE depuis sa création en 2001 et a accéléré et centralisé l’ensemble de ses démarches durables sous le label CARES (Cosfibel Actions for Responsible and Ethical  Sustainability) depuis 2012. Ce département RSE a notamment développé des outils permettant à nos clients de prendre des décisions éclairées dans les choix de matières pour leurs projets. Parmi ces outils, le « carbon score ®» d’un article permet, avec une note de A à D, de visualiser en un coup d’œil comment une matière se positionne en comparaison d’une autre sur un projet donné. Nous conduisons également des analyses de cycle de vie complètes, un outil permettant l’évaluation globale et multicritères des impacts environnementaux et aidons nos clients à mettre en place les meilleures solutions logistiques pour réduire leurs émissions.

Le proche import et la production locale 

Le quatrième pilier de cette stratégie durable, c’est la relocalisation de la production.

cliquer ici pour voir l’article original, page 70 du magazine espagnol INDUSTRIA COSMÉTICA

GPA Global a annoncé aujourd’hui l’acquisition de Cosfibel Group, l’un des principaux acteurs dans les domaines du packaging de luxe, des objets promotionnels et des solutions de merchandising.

Cosfibel et son fondateur, Alain Chevassus, sont réputés pour leur engagement auprès de marques haut de gamme. De L’Oréal à Chanel, en passant par LVMH, Rémy Martin, Ladurée et Damman, Cosfibel est devenu l’un des fournisseurs de packaging de luxe et de produits de merchandising les plus réputés au monde. Établi en France, disposant de centres de service mondiaux dans 16 emplacements et oeuvrant dans des secteurs comme les soins personnels et de beauté, les vins et spiritueux ainsi que l’épicerie fine, Cosfibel compte une liste impressionnante de clients comprenant plus de 70 marques mondiales.

Cette dernière acquisition permettra à GPA de s’imposer comme un leader mondial dans le domaine du packaging de luxe et de poursuivre son objectif d’accroître ses capacités de production en Amérique du Nord et à l’étranger. Elle renforcera également la présence européenne de GPA grâce aux principaux sites de production de Cosfibel en Espagne, au Portugal et en Belgique. Cette croissance est essentielle à la stratégie de GPA visant à aider ses clients à raccourcir leurs chaînes d’approvisionnement afin d’accélérer la mise sur le marché, de réduire les risques liés à l’approvisionnement en matériaux et de réduire les émissions de carbone.

Adam Melton, CEO de GPA, a déclaré : « Je suis très heureux d’accueillir l’équipe de Cosfibel au sein de la famille GPA. Marie Sermadiras, directrice générale de Cosfibel, est une entrepreneure en série qui s’est jointe à la direction de GPA pour l’aider à poursuivre son expansion en Europe. Notre chaîne d’approvisionnement et nos capacités de production à l’échelle mondiale nous permettront de mieux soutenir les clients de Cosfibel et d’accroître notre visibilité dans le secteur de la beauté et de l’alimentation, tout en renforçant notre leadership en matière de vins et spiritueux. Cosfibel dispose d’une équipe talentueuse à l’échelle mondiale et son fondateur, Alain Chevassus, travaillera avec nous à titre de conseiller principal. »

Alain Chevassus, fondateur et président de Cosfibel, ajoute : « GPA et Cosfibel formeront une combinaison gagnante. Je crois fermement que cette alliance façonnera un avenir prometteur, tant pour nos clients que pour nos équipes. »

Marie Sermadiras, directrice générale de Cosfibel, a affirmé : « Je suis ravie de notre association avec GPA. Cette alliance représente une reconnaissance explicite du travail fantastique que nos équipes ont accompli pour réussir à faire croître et à transformer nos activités, de façon durable, et ce, malgré les défis posés par la pandémie mondiale. Les capacités, la créativité et le souci d’excellence complémentaires de GPA et de Cosfibel nous permettront de croître encore plus
rapidement, d’accélérer notre diversification et de favoriser la transformation du secteur du pack & gift. »

L’acquisition de Cosfibel est la deuxième d’importance réalisée par GPA avec le Conseil du régime de retraite des enseignantes et des enseignants de l’Ontario (« RREO ») en tant qu’actionnaire. Elle fait suite à la récente acquisition de la société californienne Jenco Productions, qui a contribué à établir la présence de GPA au Mexique et d’accroître ses capacités aux É.-U. Le RREO a acquis une participation sous contrôle conjoint dans GPA en septembre 2022.

Raju Ruparelia, directeur supérieur, Private Capital, Asie-Pacifique au RREO, a déclaré : « Nous sommes impressionnés par les capacités de conception supérieures de Cosfibel et par sa solide réputation sur ses marchés principaux et dans ses secteurs d’activité. Cette association avec GPA contribuera au développement du réseau de clients européens bien établi de Cosfibel dans le cadre de la plateforme mondiale solide de GPA. Le RREO se réjouit de voir GPA poursuivre sa stratégie de croissance en acquérant des actifs de grande qualité et en s’associant à de solides équipes de direction. »

À propos de GPA Global : GPA Global soutient la croissance en voyant grand. Au-delà du packaging. De la conception à l’ingénierie des packagings, en passant par la chaîne d’approvisionnement, l’automatisation et plus encore, nous investissons dans les capacités nécessaires à la mise au point de solutions de packaging intégrées et sans limite.
Nous disposons de 38 sites stratégiquement positionnés sur trois continents pour être en mesure de faire profiter nos clients de nos innovations de pointe en matière de conception et de matériaux.
Forts de notre engagement à protéger la planète et sa population, nous sommes tournés vers l’avenir depuis le premier jour. Qu’il s’agisse d’utiliser des matériaux durables sans augmenter les coûts, ou encore de tirer parti de l’automatisation pour améliorer la production tout en réduisant les déchets, protéger notre environnement est un investissement pour l’avenir qui se trouve au coeur de nos activités.
Cofondée par Tom Wang et Adam Melton en 2007, l’entreprise, dont le siège social est situé en Amérique du Nord, compte plus de 3 000 employés à l’échelle mondiale.
www.gpaglobal.net

À propos du RREO : Le Conseil du régime de retraite des enseignantes et des enseignants de l’Ontario (RREO) est un investisseur mondial ayant un actif net de 242,5 milliards de dollars canadiens au 30 juin 2022. Il investit dans plus de 50 pays dans un vaste éventail d’actifs, qui comprend des titres de sociétés ouvertes et fermées, des titres à revenu fixe, des titres de créance, des marchandises, des ressources naturelles, des infrastructures, des biens immobiliers et des actions de croissance, afin d’offrir un revenu de retraite à 333 000 participants actifs et retraités. Avec des bureaux à Hong Kong, à Londres, à Mumbai, à San Francisco, à Singapour et à Toronto, il peut compter sur plus de 400 professionnels en placement qui apportent une expertise approfondie dans les secteurs allant de l’agriculture à l’intelligence artificielle. Notre régime de retraite à prestations définies est pleinement
capitalisé et a réalisé un taux de rendement net total annuel de 9,6 % depuis sa création en 1990. Le RREO n’investit pas seulement pour obtenir un rendement, il cherche aussi à façonner un meilleur avenir pour les enseignantes et les enseignants qu’il sert, les entreprises qu’il soutient et le monde dans lequel nous vivons. Pour en savoir plus, visitez otpp.com et suivez-nous sur Twitter @OtppInfo.

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